Как зарегистрировать логотип?

Представим, что появилась кулинария или кафешка, которая печет вкусные пирожки, а еще славится ненавязчивым, но доброжелательным обслуживанием. Назвались они, к примеру, «Косая аллея», прошли регистрацию в Роспатенте. Несколько месяцев пирожки усиленно продавались, покупатели стали ассоциировать между собой «Косую аллею» и пирожки.

Понятно, что компания вложилась в рецептуру, закупку ингредиентов для пирожков, оплату труда сотрудников, аренду площадей и т.д. И вот на всем готовеньком появляется другая пекарня, которая берет себе название «Косая аллея» и начинает торговать своими пирожками, регистрацию в Роспатенте не проходя.

И не важно, вкусные пирожки или нет. Люди покупают их продукцию потому, что знают о той, первой «Косой аллее» (которая с регистрацией). Если пирожки у второй фирмы вкусные, она будет функционировать, не потратив на «разгон» и регистрацию практически нисколько. Если же пирожки у нее невкусные, люди разочаруются в «Косой аллее», и не будут покупать ни у первой, что с регистрацией, ни у второй фирмы.

Проделать такое можно не только с названием без регистрации, но и с любой составной частью бренда, например, логотипом. А еще это может случиться вообще в любой сфере деятельности, будь то ветеринарная клиника, маникюрный или массажный салон, производство пищевой продукции, парикмахерская, изготовление игрушек и так далее. Ведь для всех для них доступна регистрация в Роспатенте.

Безусловно, бывают случаи, когда конкуренты используют элементы вашего бренда по незнанию. Типа «мы закон о логотипах не читали, про регистрацию ни сном, ни духом, о вашем бренде не слышали, просто тоже решили такую картинку и такое название использовать». Но бывают и такие недобросовестные конкуренты, которые стремятся специально загрязнить и испортить репутацию добросовестных предпринимателей или нажиться за счет их успеха, сэкономив на вложениях, как в нашем примере.

Если же все сделать по уму, авторские права на логотип подразумевают защиту бизнеса. Можно требовать с нерадивого конкурента компенсацию. Для этого и проходят регистрацию в Роспатенте.

И, конечно, если факт использования чужого бренда будет выявлен, бизнесмена заставят избавиться от товаров с нанесенной незаконно маркировкой, и использовать ее он больше не сможет. Еще заставят убрать все незаконно используемое с сайтов, групп в мессенджерах, рекламных буклетов и т.д. В общем, на те еще суммы встрянет предприниматель.

Еще один момент, важный для регистрации: лого – вполне себе отдельный элемент бренда, как и название. Но обычно они при регистрации в Роспатенте идут в связке, то есть используются комбинировано. Например, «PUMA» пишется, а рядом ставится дикая кошка в прыжке.

Юридическое определение лого, связанное с регистрацией в Роспатенте, несильно отличается от того, что принято в среде маркетологов. Это некая композиция обычно изобразительного (но бывает и комбинированного) характера, целью существования которой является индивидуализация компании, выделение ее товаров или услуг из множества подобных на рынке.

Чаще всего, под логотипом, идущим на регистрацию, мы подразумеваем некую эмблему. Но это также может быть принт или, например, особый дизайн упаковки товара. В человеческом понимании это еще и сама этикетка – то, что на ней изображено, и каким образом. Может, это фигурная этикетка? Векторная иллюстрация, кстати, тоже может являться логотипом, доступным для регистрации в Роспатенте.

Типичный пример – надпись «Соса-Соla», которая наносится не только на бутылки с газировкой, но и на футболки, коробки и т.д.

Тут еще такой интересный момент, касающийся регистрации. Никто же не будет использовать в качестве лого на регистрацию картинку машинки, если компания, например, готовит фруктовое желе. Понятно, что это будет какой-то фрукт, листик, что-то зеленое, подчеркивающее натуральность, или яркое, подчеркивающее яркий вкус.

Так подумает тот, кто выбирает на регистрацию лого для компании по производству фруктового желе. Но и десятки других компаний подумают так же! Именно поэтому важно вовремя зарегистрировать логотип, чтобы избежать проблем в дальнейшем. Ведь особенно выпендриться и создать что-то совсем уж оригинальное, чтобы никто-никто никогда не повторил, просто невозможно. Потому что тогда потребители просто не поймут, как проассоциировано изображение и продукция.

Чтобы защитить бизнес, нужно обеспечить правовую охрану вашим придумкам через регистрацию. Проще говоря, необходимо стать владельцем созданного юридически – через регистрацию. И тогда все другие использования автоматически становятся неправомерными, незаконными. Причем нельзя будет использовать не только непосредственно ваш логотип, но и сходные с ним до степени смешения. Но только после регистрации.

Например, если вы скопируете знаменитую галочку фирмы «Найк» и скажете, что у вас она на 2 мм более узкая, чем у «Найка», это все равно не прокатит. Воспринимается она так же, следовательно, ваш «новый» логотип – сходный до степени смешения с найковским.

Итак, как зарегистрировать название и логотип? Это можно сделать двумя путями:

1. Получить патент, для этого надо будет проводить регистрацию в качестве промышленного образца, но тогда название не войдет сюда, только логотип. Дело в том, что промышленным образцом может стать какой-то изобразительный элемент, а название – словесное.
2. Провести регистрацию в качестве товарного знака. Обычно под регистрацией логотипа подразумевают именно это, такой процесс заканчивается выдачей свидетельства от Роспатента о том, что лого внесено как товарный знак в специальный реестр, и теперь он под охраной.

Все, о чем мы говорим, - это статьи Гражданского Кодекса о 1481-ой и далее. Там рассказывается, что после произведенных регистрационных действий только и исключительно правообладатель (владелец) может размещать лого везде, где хочет – на самих товарах и упаковке, этикетках и уличных вывесках, рекламных брошюрах и листовках, документах и страницах сайта. Никто более товарный знак использовать не может. В этом смысл регистрации.

Чтобы конкуренты не могли использовать ваше обозначение. А если используют, можно требовать вплоть до пяти миллионов рублей! Вы после регистрации будете иметь право требовать пресечения незаконной деятельности ваших конкурентов, которые вздумали повесить такой же или очень похожий товарный знак у себя на веб-ресурсе, к примеру, и теперь люди не видят разницы между ними и вами. Тут важно, что недобросовестный предприниматель не сможет отделаться штрафом и продолжить делать свое дело. Ему придется снять вывеску, уничтожить партию товара, ушедшую в оборот, внести изменения на сайте и т.д.

А еще после регистрации вы сможете изъять у правонарушителя красивый, органичный домен в интернет-пространстве, что поможет привлекать пользователей. Из нашего примера в начале статьи: одно дело, если ваш сайт Kosayaalleya.com, а другое – Kossaya_pervaya_Alleeeya_1985.com. Один лишь владелец после регистрации имеет право называть свой сайт в соответствии с названием компании.

Третий плюс регистрации – вы сможете повлиять на запрет ввоза контрафакта на таможенных постах. Для этого правда придется внести товарный знак в ТРОИС, но зато после этого весь товар, что с маркировкой, сможет ввозиться лишь по наличию разрешения от правообладателя товарного знака. Нету такого? Это контрафакт.

Еще вы сможете после регистрации запустить франшизу, если того пожелаете. Это делается через договор концессии. По нему право пользования товарным знаком переходит другому. Если сделать все то же самое, но не зарегистрировать логотип и название, то ваши франчайзи смогут через суд отсудить у вас деньги по возмещению убытков. Проще пройти регистрацию и обезопаситься.

Пятый плюс регистрации – возможность выставляться на маркетплейсах и проблем не знать. Если регистрация лого прошла, а вашим товарным знаком пользуется кто-то другой, с любой площадки продавая товары, его могут привлечь. Часть площадок теперь пытается обезопасить себя и заранее требует свидетельство на товарный знак, чтобы подтвердить, что маркировка продаваемого товара законна. А если будет нарушение, регистрации нет, то заплатить придется еще плюсом и самому маркетплейсу.

Важная возможность, которую дает регистрация товарного знака – писать в поисковые системы Яндекс и Гугл с требованием удалять контекстную рекламу конкурентов, если она нарушает правила площадок и использует ваш лого или название (или похожие до степени смешение, помним). Но чтобы ПС к вам прислушались, надо подтвердить свои права соответствующим свидетельством. Так что опять же – регистрация.

И последний плюс регистрации – ваша возможность сделать так, чтобы расходы мановением волшебной палочки превратились в актив, пусть и нематериального характера. Проще говоря, товарный знак можно поставить на баланс фирмы, который приведет к увеличению стоимости всей компании. Так делают ради капитализации или если есть идея привлечь в бизнес инвестиции.

Регистрация лого дает возможность заложить его впоследствии, к примеру, чтобы взять кредит на расширение производства. Чтобы понять, сколько стоит логотип, можно использовать рыночный или доходный метод.

Занимается этим ФИПС, такая специальная служба, являющаяся составной частью Роспатента. Это «федералы», и в субъектах никаких отделений не предусмотрено. Поэтому заявку на регистрацию надо направлять вот в этот самый единый главный орган. Кто-то, конечно, приходит лично. Но обычно для регистрации по Почте России отправляет документы или – что в разы чаще – в электронном виде.

Фактически для регистрации вам нужно:

• проверить, не регистрировал ли кто-то что-то подобное ранее,
• подобрать классы МКТУ, для которых будет действовать товарный знак,
• собрать документы,
• заплатить пошлину (как в случае с любой гос структурой),
• заполнить заявку и направить все это в Роспатент,
• потом подождать решения.
• если поступает отказ, то аргументированно на него ответить, чтобы повысить шансы на успешный исход.

Конечно, регистрация логотипа – это то, что можно провернуть самостоятельно. В целом это не прям сложно, но требует времени и уверенности в проверке документов и самого логотипа, названия, в общем, товарного знака. Можно обратиться по вопросу регистрации к юристу. Или к патентному поверенному – это такой специалист, который будет все делать за вас и от вашего имени, сопроводив процесс от и до. Найти его можно в патентном бюро. Юриста, соответственно, в юридической компании.

Кстати, проверить своего поверенного, занимающегося регистрацией, можно через сайт Роспатента. Там есть специальный сервис для этого. Все поверенные внесены в реестр, у них должна быть аттестация, которую выдал сам Роспатент.

Если вы действуете в рамках регистрации самостоятельно, то помните, что у вас сразу несколько вариантов. Есть сервис АРМ «Регистратор», есть Госуслуги (только нужна учетка соответствующая и усиленная КЭП). Электронно проходить регистрацию логотипа в Роспатенте самостоятельно выгоднее по деньгам – на 30 процентов дешевле будет госпошлина за то, что электронно. Но нужно быть уверенным в том, что все заполнено правильно и собрано тоже.

1. Предварительно прогнать по базам - это можно сделать платно прямо на веб-ресурсе ФИПСа перед подачей заявки, но стоит дорого. Можно подать без этого – тогда есть риск отказа.
2. Заполняем заявку, к ней надо будет согласие на обработку персональных данных (оно теперь везде надо), само обозначение, которое станет логотипом в качестве товарного знака, список товаров либо услуг по МКТУ, доверенность, если надо, квитанцию о пошлине.
3. Оплата госпошлины, и тут две стадии. Сначала платим за то, чтобы заявка была зарегистрирована – 3,5 т р плюс тысяча за каждый класс МКТУ, начиная с шестого и за экспертизу – 11,5 т р плюс 2,5 т р за каждый класс МКТУ, начиная со второго. Потом если пришел промежуточный положительный ответ, то далее плати еще за саму регистрацию – 16 т р плюс тысяча за каждый класс МКТУ, начиная с шестого и за выдачу свидетельства 2 т р.
4. Если эксперты во время проведения экспертиз хотят что-то уточнить, нужно будет направлять ответы на их запросы. На каждый такой запрос дается 3 месяца, чтобы ответить. Если есть препятствия для регистрации, придет уведомление, и на ответ снова будет 6 месяцев, можно будет опровергнуть доводы эксперта и привести свои.
5. Получите свидетельство – обычно это происходит через год после подачи заявки.

Сразу скажем, что у вас не получится пройти регистрацию, если ваш логотип не обладает различительной способностью, содержит только сочетание букв, использует символы международных организаций, вводит в заблуждение, противоречит гуманности, напоминает объекты культурного наследия, очень похожи на чужие.

Чтобы все получилось с регистрацией, важно подобрать корректные классы МКТУ и возможно доработать логотип, чтобы у него появились различительные свойства. Еще можно договориться с владельцем другого обозначения: если он против, что логотипы похожи, Роспатент пойдет навстречу.

Еще один момент: если у вас отзывают право на логотип, потому что не использовали три года (а вы использовали!), проверьте, не зарегистрировали ли вы лого на какой-то класс, который действительно не используете. Тогда «снимите» обозначение только с него.

В конце концов, всегда остается возможность пойти в суд и там доказывать, что ваш логотип должен пройти регистрацию, ведь он точно обладает различительной способностью.